银河国际网址9992019:布鲁斯南

世博、布鲁斯南、央视,这本是三个风马牛不相及的词语,却因为欧琳的关系,三者产生了同一个职能,为一场品牌战役服务。

这一场品牌战役是何时发起的,首先要从欧琳说起。

欧琳创建于1995年,是国内最早进军厨具行业的企业,最早以橱柜为主打产品进市场,以做工精良在市场颇有口碑。1996年,水槽产品问世,在厨具行业中率先提出了“水槽”概念。1998年推出了整体厨房的理念,倡导橱柜、厨电、水处理的组合优化与整体设计,在厨具行业中为第一批提出此理念的企业。1999年,欧琳自主研发了水槽智能台控,双层过滤落水技术,让水槽这一原本精密的机械制造增加了智能、健康的发展维度。2000年,欧琳致力于与国际同步的要求先从研发团队上有了落实,欧洲分批入驻欧琳,对欧琳团队进行指导。2002年,在抽油烟机领域,提出了“欧洲型,中国芯”理念,在产品设计上强调对生活美学的追求,在产品功能与实用上强调欧琳自主研发的实力。2003年推出首款内置式超薄油烟机,2004年推出首套系列化美学厨电……这里不再对欧琳发展历程过多赘述。总体来看欧琳发展17年来,一直站在厨房发展的最前沿,潜心技术开发、强调专业设计和精工制造,倡导厨房发展的智能化,人性化、艺术化——人类厨房文明的至高境界。

遗憾的是,这样的一个品牌并不为大众所熟知,因为潜心、务实和孜孜以求注定了欧琳在低调中求索并坚实基础。尽管低调,收获却颇丰:工业设计界顶级设计大奖“红点奖”、“iF奖”、世纪国际质量奖、中国家居色彩大奖、行业色彩示范企业、欧洲国际质量金星奖都被欧琳收入囊中。在业内,首个“厨房色彩研发基地”欧琳,成立国内首家“厨房用具材料工程技术研究”,成为《家用不锈钢水槽》行业标准起草单位和《家用厨房设备》国家标准起草组长之一。

在酒香也怕巷子深的年代,欧琳也需要向大众宣告它的存在和它的性格,于是欧琳的品牌战役开始了,这需要一个契机。

2010年中国通过世博看,也通过世博认识中国。欧琳锁定了这个契机,作为2010年上海世博官方唯一家厨具指定供应商,欧琳在世博会
“天下一家”馆展示了全球第一款家庭“低碳智能厨房”,并对此的核心技术申请了专利。欧琳把“开心农场”引入现代厨房,营造家庭“天然氧吧”,并在采用水循环微处理和智能触摸视频技术的基础上,提供未来智尚生态厨房的样板。这样,欧琳用“智造美学生产力”的设计思想,打开了中国人的厨房艺术视界。这也为中国家庭“低碳”生活方式的普及找到了一块新的实验田。

借力世博展示于,眼前,这只是欧琳品牌战役的第一步。

紧接着,欧琳开始寻找一个与品牌格调相符合的人,来为品牌代言,让品牌性格与品位得到立体、人性化的呈现,这个人便是皮尔斯布鲁斯南。

为什么是他?

说到布鲁斯南,你会想到什么?非《007》詹姆斯邦德莫属。除了一张英俊得令女人窒息的脸,还有永不出错,举手投足皆完美的作派。千万别忘记了,邦德喜欢的东西:007的那种招牌装备———沃尔特PPK手枪、007的金牌座驾——阿斯顿马丁、007的随身之物——欧米茄……这些都是各门类中的
“极品”,当然也包括女人——邦女郎。结论就是但凡是007的选择,就代表了完美、精密、尖端、顶极。而这正是欧琳十多年发展致力在厨房领域实现的要求。

也许这是选择布鲁斯南的理由之一。

在角色之外,布鲁斯南的生活态度:对环保的热情和对艺术的热爱,也与欧琳不谋而合。
2010年,迪斯尼的纪录片《海洋》在于洛杉矶举办的绿色行动电影节上首映。布鲁斯南以旁白者身份参与了整部电影,并呼吁更多的年轻人加入保护海洋环境的队伍。打开皮尔斯•布鲁斯南的官方网站,首页上并没有他的大幅照片,甚至没有他的电影海报,而是一封写于2010年7月的致全球影迷的信。信中娓娓道来的是他对全球捕鲸的看法,以及为保护鲸鱼所采取的行动。

欧琳对于环保的关注,不仅体现在企业公益上,还落实到产品。比如前文提到的“低碳智能厨房”,再比如在产品材质上开发使用新材料,以及达到E1标准的环保健康板材。

在布鲁斯南的生命中,除了每天在全球飞来飞去,积极参与环保及慈善事业外,画画是布鲁斯南生活中不可缺少的一部分。在第一任妻子患病,他最绝望的时候,布鲁斯南说,是画画拯救了他。

浏览他官方网站的画廊库,你简直不敢相信这些画出自他之手。原本以为这个一向被认为正直、含蓄的爱尔兰人中意宁静简约,甚至应该是简单的画风,然而那些图画的颜色之绚丽,风格之大胆,技术之娴熟,更像是一个热爱抽象主义风格的纯粹艺术家的作品。他画的内容都是日常生活:夏威夷的迷人风光,温馨活力的家庭生活,他的太太和小孩——凝视他的画,你会看到这个儒雅男人的另一面:充满对生命近乎于的热爱。

而欧琳在整个发展中,对厨房美学、专业设计总有着独特而执着的追求。正是这种追求,让欧琳在2010年工业设计顶级奖项“红点奖”的角逐中,一举胜出——同时4款产品问鼎该奖。.这场角逐由来自全球57个国家的4252件产品参加,欧琳的脱颖而出让红点奖主席Peter
Zec大赞——“中国设计水平令国际设计界刮目相看”。这当然不会是运气使然。

在这个国际顶级设计奖项的背后,凝聚着欧琳十七年来对设计的实践与注重,及其对“智”造美学的深刻理解。当同行着力于厨具产品的使用功能时,欧琳已研发符合现代家庭审美需求的一体化厨电、人性化智能橱柜,强调厨具的环保、健康、人性化。

也许正是对艺术审美、精密智能、人类共同利益——环保等的多方面,与欧琳产生的共鸣,让布鲁斯南选择了欧琳。

于是一条被网友热传的视频广告出现了——《布鲁斯南携2011版007归来》。大片气场十足,与阿斯顿马丁巧妙应衬,对欧琳产品描述的关键词相当精准——智能生活美学。这样一则大气精美的广告当然要在适当的媒体投放,欧琳的品牌战役才能有所成效。

所以欧琳不仅借助网络扩散,同是在也中国最的媒体——央视进行了投放,欧琳此战的决心与魄力之大可见一斑。当然这场战役,与品牌有关,所以注定需要时间给公众消化、认可,俗话说:十年磨一剑,欧琳的十七载磨练,难道还不能磨出一把好剑吗?

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