欧琳厨具,Bruce南的挑肥拣瘦

2010年,上海世博会天下一家馆,一套“未来低碳智能厨房”令来访的近50万世博参观者惊叹不已:超现实飘带造型设计,风能、太阳能绿色能源供应,甚至还带有可进行香草和蔬果无土栽培的“开心农场”。

随着纪念《007》诞生五十周年的第二十三部007电影《007:大破天幕杀机》在全国热映,引发了众多影迷对007电影的热议。作为国内首家由007扮演者好莱坞巨星皮尔斯·布鲁斯南代言的厨房品牌,欧琳近期在官方网站上举行的“最有魅力的007”评选活动也成功落下帷幕,吸引了数以千计喜爱欧琳、喜欢007、喜爱布鲁斯南的消费者积极参与。

欧琳,一个蕴含欧洲物征的厨房生活标杆品牌,凝聚着欧洲风情和全球智慧。继2010年成为上海世博会指定厨具供应商并推出全球首款“低碳智能厨房”之后,2011年,欧琳又成功签约好莱坞巨星007扮演者——皮尔斯·布鲁斯南为品牌代言人,以精工品质、经典美学、未来科技的品牌内涵,开启品牌新时代。

欧琳厨具是中国厨房行业的领军企业,创立于上世纪90年代。18年来,欧琳在厨房领域掀起多项“革命”,创造了多个“传奇”。从最早将欧式整体厨房引进中国家庭、率先让家用水槽使用不锈钢材质、研发“欧洲型·中国芯”厨电,到连续三年10款产品问鼎国际工业设计顶级奖项红点奖、聘请“007”的扮演者皮尔斯·布鲁斯南代言、组建领先的智能化橱柜工厂等等,欧琳在改变人们生活方式的同时,也成为厨具品牌的典范。

欧琳与皮尔斯·布鲁斯南的合作缘起007电影,而两者自身的特质则让双方的合作珠联璧合,相得益彰。布鲁斯南先生是一位国际级的表演艺术家,尤其是他所塑造的007被誉为“刚强与温柔并济”的邦德,成为最受欢迎的007。布鲁斯南在塑造007形象时闪现的想象力、科技感、未来感与欧琳“精工品质、经典美学
、未来科技”的品牌内涵不谋而合。在生活中,布鲁斯南的睿智、严谨、顾家,与欧琳倡导新欧洲生活美学的品牌内涵有着极高的契合度。

解析欧琳发展之道,实际上就是不断创新产品力、品牌力,不断深耕市场,不断创新营销模式,努力从实业制造向实业智造、实业创造迈进的转型升级之路。

同时欧琳厨房是皮尔斯·布鲁斯南为数不多的代言品牌之一。欧式、高端、国际化,是欧琳始终坚持的品牌定位,18年来欧琳品牌已被众多消费者视为“身份的象征”。欧琳创建于1995年,是国内最早进军整体厨房行业、专业设计力量最强大、产品线最丰富的厨具品牌之一,致力于智能美学橱柜、高端厨电和健康水槽的设计研发,是厨房整体解决方案的提供者和经典生活方式的倡导者。

智慧工厂

十几年来年来,欧琳在厨房领域掀起多项“革命”,创造了多个“传奇”。从最早将欧式整体厨房引进中国家庭、率先让家用水槽使用不锈钢材质、研发“欧洲型·中国芯”厨电,到连续三年10款产品问鼎国际工业设计顶级奖项红点奖、组建世界领先的智能化橱柜工厂等等,欧琳在改变人们生活方式的同时,也成为高端厨具品牌的典范。欧琳向来以艺术审美积淀为品牌底蕴。在厨房设计方面,始终站在厨房设计研发领域的最前沿,并且坚持摄取欧洲的建筑、名车、家居、服饰等一切领域时尚元素,糅合进欧琳“工业设计实现价值”的理念,缔造出有丰富美学价值的新时代厨房。

两万多平米的车间闻不到一丝异味,几乎流程都通过电脑操控完成,走上几步还能看到咖啡吧和热带鱼景观,还有巨幅的热带雨林油画墙加拿大客商格雷先生一行,在参观完欧琳厨具宁波总部的智能化橱柜工厂后欣喜不已,他表示,欧琳令人惊讶,高度智能化的生产流程使得产品品质和交货周期更具保障,他更坚定了与欧琳深入合作的决心。

布鲁斯南曾表示“我觉得食物和厨房对于生活,特别是对于过上美好的生活来说,是非常重要的。厨房是非常美丽的地方,做饭也是一件非常美丽的事情。”因此欧琳与布鲁斯南的合作不仅仅是品牌的合作,更是热爱生活的人对品质生活的共同追求。

实际上,像格雷先生这样的客商不在少数。虽然今年全球市场整体需求疲软,但欧琳通过“智慧制造”这张王牌,在整个国际市场紧缩的大环境下,寻找到了自己的发展蓝海,橱柜出口的订单金额随着产能的增加而翻倍增长。截至今年11月,欧琳橱柜出口报检金额较去年同期增长了107%,且在检验检疫部门的指导帮扶下,出口检验检疫、有毒有害物质监控检测合格率均达到了100%。

未来,欧琳将为更多的家庭带来智能美学厨房。

早在2008年,欧琳就开始制定生产要素资源的国际化战略配置,斥巨资从德国引进先进的技术和设备,实现信息化、标准化、自动化的生产组织方式,使得产能效率同比提高了两倍以上,不仅实现了减员增效、节约生产材料增效、提升产品品质和安全性增效、生态环保增效,还使产品的质量和品质得到了更为有效的保障。

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今年,借助“智慧工厂”这个平台,欧琳分批组织全国各地的潜在用户到工厂实地参观,用“静态企业动态做”的企业经营哲学,开展与客户、市场之间的互动,创新体验式营销模式。

创新标杆

创新设计是生产力,用欧琳总裁徐剑光的话来说,通过设计,冷冰冰的材料能变成一个个有感情、有价值的商品。在向国际化迈进的过程中,欧琳更是深切感受到工业设计对企业获取话语权、增强核心竞争力的重要性。

欧琳建立了“三级研发体系”,一端通过与劳斯莱斯前设计总监曼莱克先生、意大利四大设计公司之一的乔治·亚罗公司等国际前沿的创新团队和合作,进行面向国际市场的研发;一端通过与浙江大学、包豪斯大学和中科院宁波材料所等国内外院校、科研机构等开展合作,增加知识产权,当前已取得专利400余项;还有一端专门针对区域市场的细分和研究,提升产品的核心竞争力。

“在战略层面关注对前瞻性产品的研发,在市场层面把握好设计的”度”。如果设计一味追求超前,产品就没有实用度,容易走入误区,如果不超前,产品的生命力就会很有限。”徐剑光说,有了灵活的机制,欧琳的新品开发能够随时保持微调。

此外,欧琳还拥有国内首个厨房用具材料工程技术研究,国内首个厨房色彩研发基地。2007年,在检验检疫部门的帮扶下,欧琳还成立了厨具用品检测分,先后参与了《家用不锈钢水槽》、《家用厨房设备》等国家标准、行业标准乃至国际标准的制定。

一次次的推陈出新,打造了欧琳以产品品质为主导的竞争,并取得了红点奖、iF奖、红星奖、国家高新技术企业、中国驰名商标等一系列殊荣,欧琳成了名副其实的创新标杆。

品牌美学

欧琳“智造美学生产力”之路可用三个阶段来概括:产品阶段,欧琳借势欧洲厨房先发,为中国家庭打造时尚美观的“”厨房;品牌扩张阶段,欧琳在市场度不断提升的基础上精耕细作,布局全球市场;到了品牌再升级阶段,欧琳通过各种形式,以增加消费者对欧琳的记忆认知度。

2009年,欧琳为北京国奥村、上海世博村提供了厨房项目配套。2010年,欧琳成为上海世博会官方唯一厨具项目赞助商,期间通过展出全球首款低碳智能厨房,对未来低碳、环保的生活理念进行了分享和探索。而红点奖的获得,也直接促成了好莱坞巨星、“007”的扮演者皮尔斯·布鲁斯南成为欧琳的品牌代言,欧琳也因此成为首个启用好莱坞一线明星作代言的中国企业。

目前,欧琳在国内设有1000多个营销终端,营销网络遍及美国、加拿大、澳大利亚、丹麦、俄罗斯等70多个国家和地区,产品线也正适度地向衣柜、卫浴柜、水处理等相关品类延伸。

欧琳是厨房解决方案的提供者,更是精品生活方式的倡导者。

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