专家建议,2011彩市公益大调查

9992019银河国际登录 3

■公益金使用中缘何遭遇“隐藏”化宣传?

新中国自1987年7月27日试点发行,到今年10月23日,全国福利彩票筹集福利彩票公益金受益人群超过2亿人。我国人口普查数据显示,目前全国人口数量13.39亿。也就是说,在14个人中就有2人接受过彩票公益金资助。

■随着彩票公益金使用模式变化和救助人群的扩大,其“知名度”和社会影响力有何变化?

随着彩票公益金惠及人群的增多,了解彩票公益金的人数也在增高。本次《公益时报》的调查数据表明,有超过80%的人对彩票公益金有所了解或者十分了解,甚至多数人能说出一两个彩票公益金项目的名称。然而,这并不能说明彩票公益金的宣传工作已经面面面俱到,调查数据还显示,尽管彩票公益金就在每个人的身边,但仅有18%的人知道谁受益了。

■彩票公益金宣传能否走“品牌化”路线,从而加强其社会影响力?

83%的彩民知公益金用途

“什么?我们身边就有公益金的贡献?”在北京普通市民罗先生印象中,公益金距离自己很遥远。别说公益金资助项目有哪些,就连自家小区的健身器材为公益金所资助的,他都不知晓。

彩票公益金是指按照国家规定发行彩票取得销售收入扣除返奖奖金、发行经费后的净收入。众所周知,发行彩票是为了集中社会闲散财力以用于支持国家的社会公益事业。

不仅罗先生对公益金资助项目知之甚少,公益时报记者采访发现,“公益金”宣传盲点众多。一些业内人士对此也表示担忧,但也不乏一些建设性建议显现。有人就指出,应通过部门协调,加强彩票公益金“品牌化”建设。

根据民政部10月26日公布的数显,从1987年7月27日试点发行,到今年10月23日,全国福利彩票筹集福利彩票公益金2000多亿元,资助各类福利公益项目24万多个,受益人群超过2亿人。而我国以2010年11月1日零时为标准时点进行的第六次全国人口普查数据显示,此次人口普查登记的全国总人口为13.39亿人。也就是说,每14个人中至少有2个人接受过彩票公益金资助。

“做好事不留名”

9992019银河国际登录 1

针对罗先生所反映的问题,公益时报记者与多名媒体记者取得联系,不少记者表示确实存在上述情况。

彩票公益金惠及人群的增多,也使越来越多的人对彩票公益金的用途更加了解。本次调查数据显示,完全不了解彩票公益金用途的彩民只占17%,对彩票公益金了解一些或者十分了解的人数占83%。

“很常见。捐赠给谁、为什么捐赠是清晰的,但是被捐赠的钱从哪里来?往往语焉不详,得追问。有时候临到刊发报道,彩票公益金这个来源又被隐藏了。”某省电视台编导张斌认为,这一现象普遍存在于宣传报道中,他笑称其为“好事不留名”式的宣传。

三成彩民了解大项目

对于这种情况,张斌认为可能有两种原因:一是媒体习惯将受捐赠方的情况作为报道重点,另一方面则源于媒体和公益金筹集、使用部门之间的沟通不畅。

9992019银河国际登录 2

采访中,记者了解到,除了新闻报道中存在将彩票公益金“隐藏”的现象外,许多实物捐赠过程中,公益金也遭到了“缺席”待遇。

调查数据显示,彩民对彩票公益金项目的名称有所了解,这些名称中,蓝天计划、的明天计划和霞光计划知名度最高。采访发现,法律援助项目和助学活动等也颇受民众欢迎。《公益时报》对众多公益金资助项目进行了报道,并在采访中发现,各地在组织彩票公益金活动时,越来越重视社会影响力。有的地方在春运期间解决了农民工回家难的问题;有的地方为高龄老人发放补贴送去温暖;有的让群众参与投票,定夺地方公益金项目……在各级部门的努力下,彩票公益金的影响力正在扩大。

9992019银河国际登录,“小区里的健身器材是用谁的钱买来的?”北京彩民高俊英告诉记者,自己所在小区的健身器材上只写了生产厂家,只字未提彩票公益金:“也就少数人知道是彩票公益金做的贡献,不知道的人还以为是生产厂家捐赠的呢。”

深入了解者占少数

“知名度”有待提高

彩票公益金筹集数目的增多,项目惠及人群在增大,社会影响力也在扩大,但调查数据表明,多数人对公益金项目只是一知半解,并无深入了解。

“如果是一个人捐赠了,不想留名,那理当给予匿名。但公益金是数不清的彩民投入的啊。”读者罗先生认为给公益金做好宣传,不仅是对彩民的一个交代,更有利于促进社会认同,扩大彩票的公益影响力。

9992019银河国际登录 3

事实上,目前关于彩票公益金的使用方面,中央多以各类公益项目显现,项目名称上会特别突出公益金。但在地方上,公益金使用中遭遇到的,更多则是“隐藏”或“取而代之”的宣传。各地公益金资助项目即使内容相同,却名头各异,大多指明了受捐赠对象,但却没有明确道出使用资金的性质和来源。

调查数据显示,51%的人表示身边没人受益于彩票公益金,31%的人表示不知情,仅有18%的人知道身边有人接受过彩票公益金资助。记者在采访中发现,造成这一状况的原因主要有几个方面:一是部分受助者不愿意让别人知道曾接受过资助,二是彩票公益金项目公示并不充分等。

也因此,彩票公益金的“知名度”备受业界质疑,早前北京大学公益彩票事业研究所的一项调查显示:高达百分之八十的人都不知道公益金为何物,更妄谈彩票公益金的使用情况。

与此形成鲜明对比的是,日本等国对于由彩票公益金捐赠而来的实物,均以“彩票号”或“彩票公益号”进行命名,相关捐赠项目名称,亦突出彩票公益金,从而使彩票公益金在社会上形成巨大影响力,获得民众广泛认同。

专家建议“品牌化”宣传

“对彩票公益金的宣传,应该力求能够清晰、明确地被大众理解,所以在整个公益金的使用过程中,和在相关的宣传里面,都要尽可能规范化、统一化。”业内专家程阳建议:“可借鉴一些成功商业品牌的宣传策略,建立一个属于公益金的‘品牌化’的宣传战略,从而我国彩票的公益性得到充分彰显,带动民众对公益事业的支持。“当然,首先要实现各部门的协调一致,建立对公益金宣传的共识。”

商业领域的“品牌化”宣传办法,能否被借鉴到对公益金的宣传工作中来?中国传媒大学传播学在读研究生刘月认为,这在国外已早有先例:“一些着名品牌之所以成功,不仅是其产品质量,更在于他们所奉行的一些宣传办法,比如其产品宣传中会长期保持一个鲜明的要素,不断重复。这类宣传办法已经很广泛地被用于商业领域之外,而且成为传播学里的经典案例。”

“几乎每个国际慈善组织都在强化这种宣传,都在走一条品牌化的道路,我们为什么不可以?”刘月认为,无论是机构还是公益金使用部门,都应该尽快提高宣传办法,转变宣传策略。本版采写:郝
成 常 鹏

You can leave a response, or trackback from your own site.

Leave a Reply

网站地图xml地图