银河国际网址9992019时代到来,德国百年橱柜联姻博洛尼续写下一个百年传奇

银河国际网址9992019 5

——中国品牌博洛尼与德国品牌阿维•库尔曼合资抢占产业链上游

大众汽车为何能够成为合资汽车中最保值的品牌之一,与其德国制造的基因密不可分。不知几时起,“德国制造”以其先进的技术与质量,成为了一张代表严谨与可靠的名片。7月9日,第十六届广州国际建筑装饰博览会,博洛尼宣布一期注资1亿元人民币,与已有百年历史的德国橱柜品牌阿维•库尔曼联姻成立合资企业。“今后博洛尼就是一个中德合资的品牌了!”博洛尼家居创始人兼CEO蔡明在发布会上对外宣布。

德国工厂为中国橱柜品牌代工?这是事实,并非梦境。

从2014年7月开始,中国消费者可以买到由中国设计、德国生产的橱柜产品。为国内消费者提供这一福利的,是博洛尼家居。

银河国际网址9992019 1

博洛尼创始人兼CEO蔡明与库尔曼集团第三代继承人B•库尔曼

国际家居大牌的工厂为中国品牌OEM,无疑表现出中国企业“动脑”时代即将到来。这是中国家居行业逐渐成熟的象征,是登临全球家居圈争取话语权的路径,更是中国消费者享受真正高性价比产品的开始。

八年渊源终促中德橱柜品牌合资

银河国际网址9992019 2

7月9日中午,博洛尼Boloni-Kuhlmann中德合资发布会于第十六届广州建博会隆重上演。全国工商联家具装饰业协会秘书长张传喜,全国工商联家具装饰业协会副秘书长李国华,博洛尼家居创始人兼CEO蔡明,阿维•库尔曼集团第三代继承人Bernd
Kuhlmann,博洛尼厂长兼高级定制化HeikoVogelsang等重量嘉宾悉数到场,在全国媒体的共同见证下,博洛尼联姻德国百年橱柜品牌阿维•库尔曼。回溯此次合作的渊源,博洛尼家居创始人兼CEO蔡明介绍:“我们的合作其实源于07年,当时确定合作意向后,德方就派HeikoVogelsang先生来到博洛尼,8年来他一直是我们的生产厂长,为我们的生产技术把关。”

博洛尼家居集团创始人兼CEO 蔡明

如今,越来越多的中国消费者追随“德国制造”,而中国市场也令越来越多的德国企业趋之若鹜。作为阿维•库尔曼集团第三代继承人的Bernd
Kuhlmann先生与大家分享了对于合资博洛尼后的展望:“我们一直视中国为重要的国际目标市场,此次能够通过与博洛尼合资的形式扩充在中国的影响力,我们双方都抱着无限的憧憬。”发布会现场播放了一段德国工厂为中国
OEM的视频影像,车间内全程自动化电脑控制,严谨的工业标准和质量体系认证使得人们对“德国制造”的博洛尼进口系列在中国上市充满期待。

进口、合资、国产、出口转内销

银河国际网址9992019 3

家居产品身份层级正在拉开

博洛尼CEO蔡明接受CCTV专访

买汽车,很多人会问,进口的?合资的?还是国产的?而这三级问题表达了消费者的一个微妙购买心理:产地代表身份,血统象征地位。而在家居领域,类似购买心理有过之而无不及。

德国工厂为中国OEM创家居业先河

“纯进口的价格贵,但却让身处高位的满足感爆棚,合资的稍稍低档次,也算是沾点洋气儿,国产的也行吧,但品牌最好响亮一点,给国外品牌代加工的可能还不错,转内销的话可以考虑考虑。”类似深藏于消费者心底的惯性思路,在家居消费过程中随时随地有所显现。

德国制造具备五个基本特征:耐用、务实、可靠、安全、精密。美国《新闻周刊》曾发表题为《众厂之厂》的文章,称“德国制造”之所以称霸,是因为德国人能把普通的金属敲打成震惊的科技奇迹。8年前,由于经济危机爆发,阿维•库尔曼与博洛尼的合作暂时搁置。这期间,百余家德国橱柜厂商倒闭,接受定制的特色服务使得这家有92年历史的品牌生存下来,并以产品多元化、设计个性化、时尚现代化著称,受到政界名人、跨国企业的拥趸。据悉,双方合资后,博洛尼将拥有中德两条生产线:前期以德国工厂为合资品牌OEM生产为主,即板件进口、国内组装的形式,同时将德国工厂的自动化技术、精准严谨的态度深入博洛尼国内生产基地,生产出符合德国品质标准的整体厨房。在德国,阿维•库尔曼在橱柜行业的定位仅次于Bulthaup、SieMatic等品牌,合资后的博洛尼进口系列仍将主要面向中客户群,并延续其可定制的特色服务,以柔性制造的区别与其他进口品牌。

究其原因,消费“势利”情绪的堆积,恰恰来自人们对于中国制造的信心不足,尤其在家居领域,产品质量不稳定,制造端自动化标准化不及欧美成熟企业等等,各种原因导致,家居产品也在人们心中分出了三六九等。

银河国际网址9992019 4

一是为了向优秀制造企业学习,二是为了尽快引进更的产品,聪明的家居企业仰仗背后广阔的中国家居消费市场,迎来了平起平坐的合作机会,而其中,“合资”之路就此打开。

博洛尼CKD橱柜——维罗纳

银河国际网址9992019 5

四大夯实市场领先地位

博洛尼中德合资发布会

之所以选择由德国橱柜工厂为中国OEM模式,源于其在原料进口、生产运输及成品安装等环节的四大:1.产品质量。德国工厂内没有工人,的工序都是由机器完成。全程自动设备化将人的影响减低到最小,确保质量精准的同时节省了人工成本。2.价格。博洛尼进口系列的橱柜门板和箱体板全部采用平板包装,比起按照体积或集装箱收取的高额运输费,费用更低。这种半成品进口的形式,也大大降低了进口税费。3.定制服务。区别于柏丽等进口橱柜整装进口,博洛尼进口系列采用板件进口。博洛尼的众多资深设计师可为客户量体裁衣定制进口橱柜。4.售后保障。博洛尼在全国拥有超过1000家店面,将利用其现有的物流及安装网络为博洛尼进口系列服务,不会增加额外成本。同时博洛尼将全面负责售后与维修,解决了中国消费者对购买进口家具售后无保障的困扰。

中国品牌 德国生产

据了解,此次第十六届中国国际建筑博览会,博洛尼将携“整体厨房+全屋定制”的概念及产品参展,并在百家城市继续招募经销商,扩充全国网络布局。由德国OEM的博洛尼进口系列橱柜也将首次惊艳亮相。谈及中德合资后如何进行市场细分,博洛尼CEO蔡明坚定地表示:“博洛尼将逐步拉开与竞争对手的阵营,在国内橱柜行业继续拔高,夯实我们在国内橱柜市场的领先地位!”

老外为中国品牌代工不再是“梦”

中国橱柜品牌,中国原创设计,由身处德国的明星工厂负责生产制造,再运送回国装配在中国人家中。难道老外开始为中国品牌代工OEM?是的,这意味着用上老外为中国人量身制造的橱柜,不再是个“梦”。

让中国消费者梦想成真的,正是博洛尼家居。在7月9日举行的广州建博会上,国内橱柜领军企业博洛尼宣布,与有近百年历史的德国阿维•库尔曼公司合资。自此,博洛尼将拥有中德合资国产系列以及中德合资进口组装系列两条产品线。而第二条产品线——博洛尼•
威廉
系列,就是中德合资的结晶,更是欧洲顶级制造企业为中国品牌代工成为现实的写照。

生产制造在德国 安装服务在中国

中德双方各展所长 消费者成受益者

中德合资的橱柜产品,有何特色,又是如何进入中国消费者家庭的呢?消费者对于国内首个由德国代工的橱柜产品充满好奇心。对此,博洛尼家居创始人兼CEO蔡明表示,“博洛尼•威廉”系列橱柜,在由博洛尼设计,到消费者家中进行实地测量后,会在阿维•库尔曼的德国工厂生产制造,然后以板件形式运到国内,再由博洛尼负责安装和售后服务。这种各展所长的合作方式,一来让中国消费者享受到了源自德国的原材料和生产工艺,再者也将对橱柜产品而言最重要的环节“安装”和“售后”服务落到实处,将消费者的顾虑降到。

对于德国橱柜工厂的状态,蔡明直言在实地考察过程中发现,德国制造之所以成为“严谨”的代名词,是有原因的,因为从头至尾工厂里没有一个自然人,工序,从进料、生产、裁板、封边、质检、成品包装、货物堆栈都是由机器完成。整个车间只需要一个人负责监控,就可以完成的生产任务。
当生产环节都靠机器完成时,可见其准确性和效率之高。

进口品质 国产价格

博洛尼帮消费者精打细算

进口橱柜价格不菲,动辄在几万元至十几万元间徘徊,“博洛尼•威廉”系列产品有德国制造的背景,是否也标上了天价,让人望尘莫及?博洛尼方面给出的答案让人意外,此次中德合资的橱柜产品,基本是让消费者享受进口品牌,花费国产价格。这并不是因为德国制造不值钱,而是博洛尼会在背后帮消费者精打细算。

比如,节省人工成本。即便是大公司的CEO也得自己补房顶、修水管,可见西方人工费用之高,因此,博洛尼选择与“机器主宰”的德国工厂合作,省去高昂的人工支出;板件进口节省运费。海运中,一般按体积或集装箱大小收费。整柜运输的太低,一个集装箱空空荡荡,又不能塞进其它外贸产品影响板材质量。而博洛尼进口德国橱柜门板和箱体板。平板包装。只需增加少量费用成本;半成品进口节省税费。成品与半成品的进口关税差异极大,博洛尼选用半成品进口可大大降低进口税费;共享售后体系,服务成本减半。进口品牌代理商提供售后服务多半不是免费的,因为许多技术问题要解决还要依靠原厂技术人员,所以代理商通常会在产品原本定价上再加价,用来平摊之后可能发生的售后成本。而博洛尼在国内拥有一个德国厂长管理监控的工厂、全国1000家店面和近千名安装工。这些已有的资源将可为消费者提供,不加价的售后服务。

相关背景

博洛尼携手德国百年橱柜品牌

●2014年,博洛尼一期1亿与阿维•库尔曼公司合资。前期以德国工厂为合资品牌OEM生产为主,即板件进口、国内组装,同时优化北京工厂的生产流水线,生产出符合德国品质标准的整体厨房。

●1923年,阿维•库尔曼公司于德国Bielefield成立。有91年历史的阿维•库尔曼橱柜公司,拥有全球最先进的自动化生产线之一,并秉持德国对品质的极度苛求。本世纪初,阿维•库尔曼已成为德国顶尖厨柜企业之一,客户包括德国外交部长、柏林市市长、奔驰汽车柏林总部和安联保险集团等。

●博洛尼创立20年来,始终与欧洲设计师联袂打造的强设计感产品、解构当代审美哲学的店面体验,领航中国厨柜业时尚风向。8年前与阿维•库尔曼公司的初步合作期间,德方即派驻了Heiko
Vogelsang先生作为博洛尼的生产厂长,双方在德式的生产工艺、管理理念、安装服务等方面拥有广泛共识。

You can leave a response, or trackback from your own site.

Leave a Reply

网站地图xml地图