银河国际网址9992019家具品牌明星代言大战奇招剖析,皇朝家私热

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中国家具产品近年来发展迅猛,家具出口额不断扩大,但潜在的问题也日趋明显。中国缺少强势家具品牌,这是中国家具产业的硬伤,也是中国家具继续发展壮大,从家具大国向家具强国迈进的最大瓶颈。众多国内家具企业也意识到这个问题,努力提升自身的品牌形象,提高在公众中间的认知度。在国内愈演愈烈的家具品牌大战,众多品牌各出奇招。其中,“明星代言”是品牌惯用的手法,也是拉近品牌和消费者距离的最佳途径。

谢锦鹏及夫人与皇朝形象大使刘嘉玲合影

选择好明星是成功代言的第一步,但也并不代表就成功了。如何将品牌与明星的气质融合,配合宣传,让企业形象通过明星的力量深入到消费者的心中,才是明星代言中最关键的步骤。

关之琳、刘嘉玲,皇朝家私的两任品牌代言人,均是香港明星,而且都有着高贵、优雅的气质,她们相继诠释了皇朝家私的高品质定位,也成功向消费者树立了皇朝品牌的形象。

相对于其他产品,家具代言有它独特的内在要求,也就是“家”这个概念。企业选择的代言明星一般都有居家气质。搜房网家具频道将对目前国内的众多家具代言进行剖析。

以代言启动品牌形象工程:皇朝家私 & 关之琳

皇朝家私从2003年开始,以行业领先的气魄邀请香港巨星关之琳小姐作为第一任代言人,开始在央视、凤凰卫视、湖南卫视等电视台投放大量的宣传广告,在行业内掀起了一场空前的品牌广告大战,至此家具行业的竞争也日臻白热化,皇朝以前瞻者的气势,始终引领行业品牌的先机。

组合认知度:★★★★★

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组合契合度:★★★★★

作为香港家居品牌,2008年底,皇朝再次与港星结缘,携手高贵典雅的刘嘉玲小姐,打造全新的皇朝家私第二代电视广告,并把明星代言的能量发挥到极致,让更多追求高品质家居的消费者进一步了解了皇朝家私。在2009年东莞国际名家具展上,刘嘉玲甚至亲临皇朝展位,引发了当日展厅空前火爆的局面,为皇朝家私奠定了领军品牌的范儿,再一次在行业内引起了不小的轰动。

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皇朝在品牌运营上,一直都以创新为主,让许多后来者纷纷效仿。

皇朝家私代言人:关之琳

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在2003年3月的第九届中国国际名家具展上,香港皇朝家私集团正式邀请关之琳担任皇朝集团形象大使。从此,我们在电视、平面媒体、广告牌上,就经常看到关之琳的皇朝家私广告,那句简单的“皇朝家私,我的家”已经成为耳闻能详的经典广告语。可以说,请关之琳代言,是皇朝家私集团启动品牌形象工程的第一步,也是最成功的一步。皇朝家私这个1998年才暂露头角的年轻家具品牌,在随后的几年中迅速成长。2007年3月9日,皇朝家私宣布正式成为北京2008年奥运会民用家具独家供应商。皇朝成为家具行业最令人羡慕的品牌之一,也是中国家具走向世界品牌之路的重要一步。

以“他爱我,我更爱他,皇朝家私,我的家”广告语让观众印象深刻的家具品牌——皇朝家私,不仅不惜重金聘请刘嘉玲拍摄电视广告,更出手阔绰的在央视1套、2套、3套和7套同时播出该广告片。据索福瑞的监播报告统计,该广告投放至今,其最高收视点曾达到8%,也就是说,约1亿中国观众看到了皇朝家私刘嘉玲广告片。

这次明星联谊家具品牌的巨大成功,并不是因为关之琳的名气。因为名气比关之琳大的大有人在。更重要的可能是明星与品牌之间气质的契合,以及皇朝在推广关之琳广告付出的努力。关之琳是知名的气质美女,标准均匀的身材、脱俗的气质、迷人的眼神,与皇朝的板式家具所追求的简约、健康风格非常相近。这次合作,是业界传为美谈的明星代言家具品牌的经典案例。

皇朝家私执行总裁马明辉先生在接受媒体采访时表示,在他眼中刘嘉玲小姐是一个懂得创造幸福的人,“伟玲”之间的爱情故事就好似皇朝的发展经历。启用刘嘉玲作全新代言,可能源自刘嘉玲和“朝”这个字的缘分。近年,皇朝家私在新一代港星的形象引领下,也进一步提升了品牌形象,再一次在行业内写下了不凡的篇章。

夫妻合力代言“家”具:健威 & 任达华/琦琦

近期,皇朝家私进一步加大了品牌宣传与推广的力度,在央视3套、7套同步投放了大量电视广告,并频频与凤凰卫视接触,准备斥巨资再次投放品牌广告,下一步,皇朝家私还会有什么新动向,相信许多关注皇朝的人都会好奇和期待。

组合认知度:★★★★

组合契合度:★★★★★

健威无疑是家具行业的实力派。单从厂房讲,其厂房面积已经达到50万平米。其设备引自德国、美国、意大利等。健威选择的代言人,也无疑是实力派人物。任达华是荧幕老牌实力派演员,以其出色沉稳的演技称著。其妻子琦琦则是国际知名实力派模特。

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健威代言人:任达华夫妇

健威将这对令人羡煞的夫妇请来,一起担任健威的代言人,体现了健威对“家”的重视。夫妻俩呈现出来的愉悦、温馨的仪态,无不体现了家居生活的美满幸福。

800万天价代言:喜临门 & 巩俐

组合认知度:★★★★

组合契合度:★★★★

2006年9月份,巩俐以800万天价代言喜临门床垫,引起业界的普遍关注。

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喜临门代言人:巩俐

中国喜临门集团创办于1984年,是亚洲最大的床具生产企业,总资产达到20亿元。是少数荣获“中国驰名商标”称号的床垫企业之一。而巩俐则是被誉为“全世界最美丽的东方女性”的国际巨星。当然,中国人对这个称谓认不认同是另外一回事。巩俐无疑是真正的“国际巨星”。

喜临门通过与巩俐的合作,“喜气元素”进一步升华。与巩俐的气质融合,将其产品打造得优雅、高贵,并将成熟与流行时尚很好的结合在一起。巩俐的形象是否够“居家”,是否明星名气越大就越适合代言?这个问题我们交给消费者去解答。

在那个全体家具企业以OEM形式做出口代工的时代,品牌并不是那么被看重,中国的家具企业也没有品牌形象塑造这个理念。只要在业内有点口碑就可以了。但是,随着国内家具产业的不断发展,越来越多的企业意识到OEM模式发展严重受到制约。高附加值的品牌之路才是正道。

如何拉近企业与消费者的距离,增强品牌的亲和力和知名度,是当今家具品牌的最大课题。许多家具企业不约而同地选择了“明星代言”这种形式,自然是看中明星在公众中的影响力和亲和力。在国内,明星代言家具品牌还有许多成功的例子,如:费翔代言掌上明珠、葛优代言曲美家具、陈忠和代言左右沙发、濮存昕代言耀邦、贾静雯代言富得宝、袁咏仪代言爱依瑞斯、张铁林代言双虎、徐帆代言雅宝家具等。对于企业而言,选择合适的明星很重要;但是,如何将明星的魅力充分发挥到品牌的推广中去,如何让明星真正成为品牌、产品的“代言”,这才是判断明星代言成败的准则,这才是家具企业应该花时间思考的问题。

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